Produit avec ou sans variant couleur ?

Le dilemme SEO et technique sur Shopify

C’est une question qu’on croise souvent quand on bosse sur un site e-commerce :

Faut-il créer une seule fiche produit avec toutes les couleurs en variantes,
ou plusieurs produits séparés, un par couleur ?

Sur Shopify, le choix n’est pas qu’une question de design.
Il a un impact direct sur le SEO, la gestion du catalogue, et même sur la conversion.
Et spoiler : dans la plupart des cas, il vaut mieux garder seulement les tailles comme variantes, et gérer les couleurs autrement.

Je t’explique pourquoi 👇

La base : le point de vue SEO

Avant de plonger dans la technique Shopify, il faut rappeler un truc : le SEO, c’est avant tout une question d’arborescence et de clarté.
Google veut comprendre quelle page parle de quoi, sans avoir 10 pages quasi identiques qui se marchent dessus.

Quand tu as un produit avec 6 couleurs, deux stratégies s’offrent à toi :

• soit tu crées une seule page produit avec des variantes internes (la méthode Shopify par défaut) ;
• soit tu crées 6 produits différents, chacun avec sa propre URL (par exemple /tshirt-rouge, /tshirt-bleu, etc.).

Le problème, c’est que Google n’aime pas les doublons.
Si chaque page a la même description, les mêmes images (juste changées de couleur), tu risques la cannibalisation SEO : tes pages se battent entre elles pour le même mot-clé.

En plus, Google a récemment mis à jour ses guidelines : les pages avec de multiples variantes sur la même URL peuvent ne pas être éligibles aux résultats enrichis produits (les “rich results”) si les variantes ne sont pas bien identifiées.
👉 Source officielle Google

Bref, il faut trouver un équilibre entre “variantes visibles” et “contenu clair”.

Les variantes couleur : une fausse bonne idée ?

Sur le papier, avoir toutes les couleurs sur une même page semble logique :

• c’est plus simple pour l’utilisateur (il change la couleur sans recharger la page) ;
• toutes les ventes se cumulent sur une seule fiche produit ;
• tu n’as qu’un seul SEO à bosser.

Mais côté référencement, c’est une autre histoire.

👉 Les limites

1. Moins de visibilité pour les requêtes longues : Si tu n’as qu’une seule page “T-shirt classique”, tu ne seras peut-être jamais visible sur des recherches comme “t-shirt rouge coton bio” ou “t-shirt bleu oversize”.
2. Moins de contrôle sur le SEO individuel : Tu ne peux pas personnaliser le title, la meta description ou le H1 de chaque couleur.
3. Risque d’explosion de variantes : Shopify avait historiquement des limites : 100 variantes max, 3 options (taille, couleur, matière). Maintenant c’est 2500 variants, c’est large.
4. Gestion d’inventaire plus complexe : Chaque combinaison couleur + taille = une variante donc un SKU. 6 couleurs x 5 tailles = 30 variantes… et tu n’as même pas parlé de matière.

Pourquoi garder uniquement la taille comme variante ?

Simplicité avant tout

En gardant seulement la taille comme variante, tu simplifies énormément la gestion :

• Moins de variantes à créer et à maintenir ;
• Moins de risques de bugs côté front ;
• Template différent en fonction de la couleur de ton produit

Et quand ton catalogue grossit, tu t’en remercieras.

Meilleur SEO

En séparant les couleurs en produits distincts, tu peux :

• créer des titles optimisés (“T-shirt rouge coton bio) ;
• ajuster ta meta description et ton contenu pour chaque teinte ;
• viser plusieurs mots-clés (un par couleur).
• et surtout : La possibilité d’ajouter des images différentes sur chaque produit. Histoire d’avoir un mannequin identique sur toutes les images du produit.

Autrement dit, tu offres à Google plus de portes d’entrée vers ton site.
Tu multiplies tes chances de ressortir sur différentes recherches, sans que tes pages se marchent dessus.

Meilleure expérience utilisateur

Le client arrive sur une couleur claire, directement depuis Google ou les pubs.
Pas besoin de cliquer sur une pastille pour voir le rendu du “bleu océan” : il y est déjà.
Et si ton thème est bien pensé, tu peux lui proposer un switch fluide vers les autres couleurs du produit. C’est ça que l’on va voir ensuite ensemble.

Quelques chiffres intéressants

Les visiteurs qui utilisent la recherche interne sont 2 à 3 fois plus susceptibles de convertir que ceux qui ne l’utilisent pas (Shopify Blog).

→ D’où l’importance de bien taguer tes produits par couleur et taille dans Shopify Search & Discovery.

Selon Search Engine Journal, “le choix entre une URL unique et plusieurs dépend du rôle de la couleur dans la décision d’achat”. Autrement dit : si la couleur est cruciale (mobilier, déco), tu peux séparer ; sinon, reste simple.

Shopify : comment gérer ça proprement

C’est là qu’on passe en mode technique 🔧

Utiliser Search & Discovery

L’app officielle Shopify te permet :

• d’ajouter des filtres couleur / taille / matière dans les collections ;
• de booster certaines variantes dans les résultats de recherche interne ;
• et de gérer les relations entre produits similaires (ex : toutes les couleurs d’un même modèle).

Ça te permet d’avoir plusieurs produits séparés (un par couleur),
mais de les relier intelligemment pour que le client s’y retrouve.

Exemple :
Tu as “T-shirt rouge”, “T-shirt bleu”, “T-shirt noir” comme produits séparés.

Grâce à Search & Discovery, tu peux les relier comme “produits similaires”.
Shopify affichera automatiquement les autres couleurs sur la fiche produit si une section de ton thème le permet. C’est le meilleur des deux mondes : SEO propre + UX fluide.

Mettre en place un switch de couleur avec shopify.colors

Côté front, tu peux aller encore plus loin.
L’idée, c’est de gérer le switch entre produits couleur sans dépendre des variantes Shopify classiques.

Tu peux :

• créer un champ personnalisé (metafield ou tag shopify.colors) pour stocker les handles des autres couleurs du même produit ;
• afficher des pastilles (swatches) correspondant à chaque couleur ;
• et, en JS, gérer le clic pour changer de produit sans rechargement complet de la page.

Tu peux aussi aller plus loin :

• précharger les images du produit cible ;
• ajouter un effet de fondu ou de transition entre les couleurs ;
• ou même gérer un historique pour que le retour arrière fonctionne bien.

C’est une approche ultra propre : chaque couleur est un vrai produit (donc bon SEO), mais l’expérience utilisateur reste fluide et moderne.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez me contacter afin que je vous envoie 2-3 références clients chez qui nous avons mis en place ce système de switch de couleur.